IAB指南针:数字户外导航
数字户外:杀手级数据
65%
到2023年，所有户外广告支出中有一半是在数字屏幕上
75%
预计到2027年，所有户外广告支出的一半将用于数字屏幕(预测)
70%
到2023年，英国成年人口将达到20%
调查结果简述
在IAB指南针的关键外卖之后:哇? 我们把它们汇集在这个方便的一页纸中，你可以下载并与你的同事分享.
DOOH广告预测
预测显示，到2027年，户外广告将继续增长，占户外广告市场的75%, 由于对数字显示器的持续投资.
预计到2027年，prodooh将占户外广告支出的16%(高于2023年的约5%)。.
第三方cookie的弃用可能会增加对DOOH的投资，因为上下文定位是它的关键优势之一——允许广告商将聪明的创意与广告出现的环境结合起来.
DOOH机会 & 下一步该怎么做?
由于它们在繁忙的公共空间的战略位置, DOOH展示经常被广泛的人看到. 根据Route在2023年第一季度的研究，DOOH达到了英国成年人的70%和73%.百分之三的ABC1成人每周.
DOOH显示器通常很大，很引人注目，很难错过. 如果加上强有力的图片和信息，它们可能比其他渠道更令人难忘.g. 静态展示广告.
程序化DOOH的兴起提高了渠道对营销人员的吸引力. 它允许广告商进行实时优化, 利用一系列数据源来定位和触发激活, 并将DOOH活动整合为全渠道活动的一部分.
给广告主的建议 & 机构
IAB 指南针汇集了广告商的一系列考虑因素, 机构, 媒体所有者和广告技术，当涉及到DOOH. 这些包括:
- 广告主:考虑一下你是否拥有开发和实施DOOH活动的内部技能和资源，或者你是否需要外包给代理机构
- 代理商:采取有针对性的方法，确保广告的位置和时间与你想要接触的受众相关
- 媒体所有者:通过案例研究和指南揭开DOOH程序化的神秘面纱，帮助加快投资，增加高质量的数字库存，以满足广告商的需求
- 广告技术提供商:标准化广告格式. ssp和媒体所有者之间的合作可以在屏幕和格式之间建立更大的标准化
欲了解更多信息，请参阅完整报告的建议部分.
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《彩乐园dsn》平衡了大众覆盖面和个性化感觉. 这一特点意味着广告商可以衡量效果:他们能够考虑他们的广告行为是如何由于单一连接与其他活动接触点的影响而产生的.
总监、媒体老板
