注意力规则:最大化在线广告注意力的五种方法

之前的研究证明了注意力和情绪之间的联系, 品牌召回和短期销售增长, IAB UK和Lumen开始探索广告商如何最大限度地提高其彩乐园dsn的关注度.

The study, 横跨桌面和移动设备, 有五种关键方法可以提高在线广告的关注度:

1. 质量问题:处于优质内容环境中, 一个高质量的新闻品牌或杂志网站是广告关注度的最大驱动力, 广告关注度是Rightmove和National Rail等任务网站的三倍.

2. 考虑位置广告出现在页面上的位置对它获得的关注有重大影响——但并不总是以预期的方式. 而在页面顶部的广告比在页面下方的广告更容易被看到, 后者能多产生29%的注意力. 这是因为向下滚动页面的人很可能会被内容和周围的环境所吸引.

3. 清理杂物而一个网页上的广告数量对广告的关注度的影响可以忽略不计, 在任何时候，单个屏幕上可见的广告数量是至关重要的. 每个屏幕超过两个广告，广告收到的关注直线下降, 比一个或两个广告下降一半以上.

4. 利用智能定位:针对市场上的人群进行高质量的相关广告定位，可将注意力得分提高107%. 这些广告不仅更容易被注意到，而且持续时间更长, 但他们被记住的可能性是其他人的六倍.

5. 创造性地符合目标经过优化的移动广告比没有经过优化的移动广告获得89%的关注度，并且在提示时被召回的可能性高出36%. 考虑到目前手机领域的投资, 这绝对值得针对平台进行优化.